«Non vogliamo investire fino a che i rischi normativi saranno troppo forti come adesso», e così Lild, il colosso tedesco della grande distribuzione German annuncia di abbandonare il mercato degli spot televisivi in Francia, dove rappresenta peraltro uno degli investitori principali.
La clamorosa svolta arriva dopo un semestre di controversie legali per le accuse di pubblicità ingannevole. Si parla di una multa da 43 milioni di euro a favore della catena di supermarket Intermarche che aveva fatto causa per le campagne pubblicitarie di Lidl tra il 2017 e il 2023 ritenute ingannevoli.
«Se blocchiamo la pubblicità alle tv in chiaro per destinarla alle piattaforme on demand, si creerà un grosso problema per i bilanci dei media tradizionali», avvertono dal colosso tedesco, che rappresenta il secondo investitore sul mercato transalpino e che passerebbe dal 22% di pubblicità sul piccolo schermo dello scorso anno allo zero preventivato per il 2026.